近期，拼多多的慷慨让很多消费者感到惊讶。他们成功提取了100元至300元不等的金额。拼多多此举的核心目标是重新激活已经成为老用户的用户。在这个日日夜夜，一个名叫刘萌的年轻女子成为了拼多多的“传奇”。
11月初，刘猛的高中同学突然联系她寻求帮助。尽管她知道这可能是拼多多的营销策略，但出于友谊，她还是同意了。
一个小时后，她收到了朋友的好消息。 100元已成功提现至她的微信钱包。
如此接近成功提现的过程，刘猛还是第一次亲身经历。她这一生帮助过很多人，却从来没听人真正提过钱。很多人抱怨拼多多的“套路太深”，觉得它一直表现不佳，甚至耗尽了人际关系。
第二天，刘猛犹豫着向几个人脉广泛的同事求助，继续转动拼多多大轮积累金币。终于，手机屏幕上出现了“您可以提现”的提示，100元立刻就到了她的微信钱包里。
刘猛的同事们也对她的成功着迷，她的办公室里挤满了寻求帮助的同事。有的人只找了7个合作者就成功提款，有的人则找到了20多个合作者，不断转轮子，最终成功提款。
提现金额从100元到300元不等，方宇先生就是其中之一，他在一小时内成功提现了100元。之后他继续支持，终于在当天下午收到了300元。 1号拉出来了。
拼多多的这一变化引起了大家的好奇，人们开始讨论“拼多多到底在做什么？”
拼多多一直擅长利用“病毒式营销”来吸引新用户，这并不是什么新鲜事。从“砍刀”到“现金轮播”，再到“多邀两人，谈判获胜”，拼多多帮助消费者不断投入时间和精力，不断招募人才，似乎开创了一种裂变营销的新方式。帮助新朋友。
不过，考虑到“0元购买”、提现都需要真金白银，拼多多也并非一直这么“大方”。 2023年初，拼多多以“议价总是低1美元”为由被告上法庭，但不久之后，有媒体报道了“6万人无法在拼多多购买手机”的消息。
刘萌回忆说，提现总是显得更像是一个噱头而不是现实，没想到拼多多这次竟然这么大方。更重要的是，提现并不限制消费者在拼多多消费，和直接交现金一样，消费者可以自由地将钱花在其他地方。
如果你在社交媒体上搜索“拼多多提现”，你会发现很多投诉，但也有很多近期有人成功提现炫耀的案例。
冯夕回忆，今年早些时候，她多次尝试，邀请了二十、三十人，但她一直说“一颗钻石就够了”，所以一直没有成功。
不过，看到身边的朋友、同事都成功了，她也尝试了一次，赢了50元，打败了6个人。
陈玲还表示，拼多多在帮助了她的朋友后给了她一个现金红包，而在随意点击屏幕后，拼多多就出现了向人们脸上扔“他妈的运气”的样子，据报道他还在继续“扔钱”。
在帮助了11人后，陈玲还成功将100元兑换成现金。我的一些朋友和同事只找到了四五个人就成功提款了，而另一些人则接近放弃，但第二天再次尝试并成功了。
拼多多似乎还在大力继续“撒钱”活动。
方宇说，在她之后，至少有五个人在微信朋友圈晒出了“提现成功”的截图。刘猛估计，他从拼多多成功退出的熟人中，有8人总共有1300元。
那么拼多多为何“花钱”如此大方呢？刘猛猜测，这可能与双11有关。毕竟各大电商平台竞争激烈，最有效的方法之一就是把钱分散出去。
实际上
在很多提现页面上，拼多多特意标注了“11.11福利”字样。拼多多产品经理陈琳透露，公司自10月20日以来推出了多项活动，这些活动都用真金白银奖励用户。
以苹果产品为例，拼多多在今年双11提供了最大的补贴。苹果14手机最低配置型号为128GB，百亿补贴售价5109元，256GB型号售价5999元。在苹果天猫官方旗舰店，购买这两款手机即可获赠550元优惠券，最终售价分别为5449元和6349元。拼多多对每部手机补贴数百元。
业内人士分析，拼多多突然大手笔的主要原因之一是营销策略的改变。
此前，拼多多主要以获取新用户为主，但随着市场增长遇到瓶颈，现在拼多多将重点放在激活老用户上。
与其他电商公司类似，拼多多面临的问题是市场已经进入存量市场，获取新用户变得越来越困难，老用户的重新激活就显得更加重要了。据拼多多2023年Q3财报显示，活跃买家数为8.673亿，单季度仅增加1740万，月活跃用户数为7.415亿，单季度活跃买家数增加季度增幅仅为300 万人。由于该数据不及市场预期，该公司股价下跌。
此后，拼多多的用户增长并未达到市场预期。到2023年第二季度，拼多多也选择不发布月度和年度用户活动数据。
随着用户增长放缓，拼多多获取新用户的成本越来越高。早期，拼多多以微信为助推器，以低成本从低线市场获取了大量用户。但随着用户数量的增加，获客成本不断上升。光大证券报告显示，拼多多的获客成本从2023年的77元/人增长至2023年的432元/人。
为了应对这一挑战，拼多多想到激活超过8亿的老用户。发行现金红包是最有效的方法。因此，最近，不少用户都像刘猛一样提款成功。
互联网产品经理冯硕表示，拼多多此举符合其平台一贯的定位。与京东专注于“提供更好的服务”不同，拼多多利用流量来迫使商家降低价格，保持平台的竞争力。
从这个角度来看，用现金红包作为吸引用户的有效方式是拼多多的一贯做法，实施起来并不难。
改变提现难度可以通过调整提现系数或将可提现的用户数量从1万增加到5万来增加消费者的参与欲望。它已显着增加。
对于拼多多来说，此举无疑带来了良好的经济效益。刘萌说，她的一个朋友第一次使用拼多多，在她的帮助下下载了该应用程序。方宇还表示，他“强迫”他的三个朋友成为拼多多的新用户，而许多很久没有使用拼多多的老用户也重新启动了该应用程序。
